Повна версія

Мировой рекламный рынок — это некая отдельная цивилизация. Безусловно, он поддается влияниям общеэкономических мировых процессов, но большей частью в финансовом смысле. Внутри отрасли действуют совсем иные правила, где рационализм и консерватизм неприемлемы, где требуются креативность и инновационные подходы. Поэтому и тенденции, и состав лидеров здесь выглядят совсем по-другому.

По данным ZenithOptimedia, одного из крупнейших медиа агентств в мире, мировой рекламный рынок улучшил прогноз нынешнего роста. Теперь компания оценивает нынешний рост в 4,9% за этот год, и в течение последующих лет рынок также будет стабильно расти: на 4,6% в 2011 году, на 5,2% в 2012 и 2013 годах.

Среди рынков наибольший рост, вопреки комплексным показателям по странам, прогнозируется для тех, которые развиваются. Например, рынок абсолютного мирового лидера США по итогам 2010 года упадет на 1,3%. Основной стимул на рекламном рынке в нынешнем году обещают дать так называемые страны БРИИК — Бразилия, Россия, Индия, Индонезия и Китай. В частности, Бразилия и Китай вырастут на 31% и 51% соответственно. Это означает, что в 2011 году Китай займет место третьего по величине рекламного рынка, потеснив Германию.

В 2012 году в десятку войдет Россия, обойдя Австралию и Канаду. В 2013 году Россия должна обойти и Италию и занять восьмое место, говорят в ZenithOptimedia.

Это что касается количественных показателей. Качественные же, в данном случае финансовые, также по прогнозам продолжат неустанно расти.

Доход от продажи рекламы в следующем году увеличится более чем на 5% и достигнет 412 млрд. долларов. Согласно новым данным от MagnaGlobal, в 2010 году доходы от рекламы в мировой экономике увеличатся на 6,9%, в следующем — на 5,4%. Как сообщает Business Week, это сравнительно больше предыдущих прогнозов, учитывая, что мировая экономика восстанавливается, а будущее медиаиндустрии — безоблачно. Ранее рекламному рынку прогнозировали рост на 5,6% в текущем году и на 4,2% в следующем.

Относительно различных медиа каналов, то газеты и журналы, по прогнозам компании, потеряют по 2% из-за сокращения тиражей и миграции читателей в Интернет. В целом, по прогнозам MagnaGlobal, к 2013 году по прибыльности онлайн-реклама вытеснит со второй позиции рекламу в печатной прессе. А к 2016 году доходы от Интернет-рекламы приблизятся к 117 млрд. долларов.

Радио вырастет на 10%, а наружная реклама будет расти быстрее рынка, на 18%, в течение следующих трех лет; одновременно телевидение и реклама в кинотеатрах обгонят рынок с 16% и 19% соответственно. Последние три медиа будут выигрывать благодаря новейшим технологиям, таким как цифровые дисплеи в наружной рекламе, HDTV и 3D. Вместе с тем, как уже было сказано, быстрее всех будет развиваться Интернет — на 48% в период 2010-2013.

И.А. «RBN»